WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
明升官网
当前位置:首页 > 明升官网

明升官网:麦肯锡:后电商时代 小镇青年或成下一个消费增长引擎

时间:2019/9/27 20:11:35   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要: QuestMobile的数据显示,在中国,三线及以下城市的移动互联网用户人数达到6.7亿,占中国移动互联网用户总人数的一半以上,其中72%的用户为35周岁以下的年轻用户。同时,中国低线城市的年轻消费者上网条件好,上网热情高,为新一波增长浪潮创造了巨大机遇。早在《201...
     QuestMobile的数据显示,在中国,三线及以下城市的移动互联网用户人数达到6.7亿,占中国移动互联网用户总人数的一半以上,其中72%的用户为35周岁以下的年轻用户。同时,中国低线城市的年轻消费者上网条件好,上网热情高,为新一波增长浪潮创造了巨大机遇。早在《2016年麦肯锡数字消费者趋势报告》中就已显示,低线城市的电子商务支出水平已经赶超一、二线城市。
  调查显示,中国低线城市年轻消费者的网购比例几乎与一线城市年轻消费者持平,得益于互联网的普及,一些品牌或可补齐在低线城市布局不足的短板,尤其是从未涉足过低线城市的高端和奢侈名牌。
  虽然中小城市的年轻消费者对价格也很敏感,但相较于大城市消费者,敏感度仍然较低。麦肯锡发现,小镇青年在做购买决策时,虽然打折幅度仍排在第一位,但却不是唯一的考虑因素,亲友的推荐、意见领袖的好评,以及是否是品牌专属款等都在他们的考虑范围内。
  眼下,中国电子商务市场规模居全球首位,达1.5万亿美元。中国的手机及社交媒体活跃用户也居全球前列,数字消费者达8.55亿人次,是全球零售商竞相抢占的最大目标市场之一。
  然而,电商时代的红利所剩无几。网上零售交易额增速放缓,复合年增长率从十年前的40%-50%跌至近几年的25%。电商平台日趋饱和,竞争加剧,获客和留客成本持续攀高。同时,中国数字消费者日益成熟,面向消费者的企业将不得不应对越来越多元的需求。中国零售市场已然进入后电商时代。
  有数据显示,自2017年以来,中国消费者开始回归实体店,尤其是购物中心和单品牌零售店。麦肯锡的调查显示,一、二线城市的年轻消费者引领了这股风潮。

相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下 (365体育备用网址)
闽icp备15012338号-1